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全屋定制的“鄙视链”，你在哪一级？

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营销并非一个独立的存在，而是对产品、服务建立信任的所有努力。

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什么是鄙视链

鄙视链，是当今网络社会中一种自我感觉良好，而瞧不起他人的现象。

让我们举一些例子来更好地了解什么是鄙视链。

电视剧鄙视链

英剧>美剧>日剧>韩剧>港剧>台剧>内地剧>泰剧

电影鄙视链

冷门国家文艺片>欧洲文艺片>日韩台小清新片>老港片>好莱坞大片>内地片

音乐鄙视链

英伦摇滚>国内地下厂牌>欧美流行音乐>日韩港台流行音乐>内地网络歌曲

大众印象里，基本上欧美好，日韩次之，港台凑合。因此很多人会在电视剧和音乐方面首推英剧和英伦摇滚。英剧的“闷”被认为比美剧更具有文艺范，看英剧的觉得自己智商高，看韩剧台剧内地剧的被认为“脑残”。而英伦摇滚无疑就是文化与品位的象征，没听过平克·弗洛伊德、披头士，好意思说自己喜欢摇滚、喜欢音乐？

其它的鄙视链还有：

足球联赛鄙视链

西甲>英超>德甲>意甲>法甲>中超>中甲

杂志鄙视链

《时代周刊》>《纽约客》>《万象》>《天南》>《新周刊》>《城市画报》>《读者》>《故事会》>《知音》

旅游鄙视链

单反>数码；欧洲游>东南亚游；自由行>跟团游

……

为什么会有鄙视链

鄙视链一词，衍生自食物链一词。食物链就是“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”，而鄙视链，则是大鱼看不起小鱼，小鱼看不起虾米。为何看不起，因为我自认为我比你高端啊。虽然鄙视链一词是几年前媒体发明的，但鄙视链现象一直存在。

所有的鄙视，都来自于优越感，智商优越感、品位优越感、小众优越感，年龄优越感、文化优越感……人类总是需要一些东西来显示自己与众不同，自以为高雅的看不起显得庸俗——喜欢的东西越小众就越拽，显得自己品味独特。鄙视链，一方面是人们本性的攀比、嫉妒，另一方面是长期以来我们社会关系就潜藏着一个等级秩序。

鄙视，这种方法不可谓不简单。不需要任何努力，只需要将对方的缺点放大，即可满足自我优越感的追求。鄙视，变得公然、无畏、无所顾忌，竖中指、翻白眼，你鄙视我，我鄙视他，不鄙视无以证明自己的优秀、高端与成功。

全屋定制行业鄙视链

全屋定制行业里，同样也存在这样的鄙视链，不妨在此戏说一下。

首先被拿来说事儿的，是材料。

整木（原木/实木）定制> 板木结合的全屋定制>板式全屋定制

有人根据材料的不同，将全屋定制分为三大阵营——板式（刨花板/纤维板）、板木（多层板/实木皮）、实木。实木全屋定制理所当然地站在鄙视链的高端，我的原材料价格高、工艺要求高、天然质感，所以，我是小众的、高级的、个性化的、有文化价值的，有美学内涵的。板木结合，次之；板式的，难登大雅之堂，没个性、没品味的工业化产品。

同样做板式定制的，也还有板材鄙视链：

爱格板>菲德耐>亿维雅

还有其它各种鄙视链：

台面鄙视链

赛丽石>LG>喜仕隆>蓝海>戈兰迪

五金鄙视链

百隆>凯斯宝玛>海蒂诗>悍高>斯尔诺

三维效果图软件鄙视链

酷家乐>三维家>圆方>各品牌自有设计软件

生产鄙视链

工业4.0柔性化生产>传统生产

门店数量鄙视链

2000家>1000家>500家>100家>50家

客户房型鄙视链

独栋别墅>联排别墅>双拼别墅>复式大平层>公寓套房

产品组成鄙视链

柜类+地板+木门+楼梯+顶线 > 柜类+1-2个木作单品类 > 仅柜类

后，还有所谓真伪定制鄙视链：

真定制（非标/个性化/整木更牛X）> 半定制（你只不过是尺寸有变化嘛）>伪定制（全部都是标准柜你也敢叫定制？）。

所有的鄙视

不过是一场懒惰的自恋

文人相轻是传统的鄙视，但现在的鄙视跳出了文人圈，变成了一种大众娱乐。人需要优越感，优越感总是来自比较。只要有不一样，就会有比较。于是“鄙视链”就无处不在，鄙视别人就是在鼓吹自己，贬低别人亦是在抬高自己。下面有人垫背，自己自然也就高了。没有羡慕，只有嫉妒与恨。我好，你坏！我优，你劣！我高端，你低级！我核心，你边缘！……

鄙视不是统治者的游戏，而恰恰是游离于统治话语霸权周边的人在意淫。如同欧美的主流文化，他们已不需鄙视谁。而晃荡在他们周边的游离者却正在用鄙视别人去显示自己与主流的贴近，同时亦是在悄悄地透露出身处边缘的无力。

所有的鄙视都不过是一场懒惰的自恋而已。对于全屋定制行业的众多竞争者来说，品牌定位不同、人群定位不同、产品定位不同、价格定位不同，鄙视者无需得意、被鄙视者也毋庸沮丧。不管是体现个性，找寻归属感，抑或是消除不安，鄙视，即便是再凶猛的鄙视，都不能赢得真正的优越感。你走你的阳关道，我走我的独木桥，谁是行业翘楚，终还是凭销售额和利润来说话，而不是你的自鸣得意和自我优越感。

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